출근할 종합광고대행 때 간혹 진풍경(?)을 본다. 빼곡한 사무실 문마다 헬스장, 피부샵, 식당 등 갖가지 소상공인 업체들의 전단지가 붙어있다. 열에 한명은 볼 수도 있겠지만, 대부분은 바로 쓰레기통으로 직행한다. ​​이제 오프라인만으로 홍보하는 시대는 끝났다. 진작에 저물어버렸다. 온라인으로 홍보해야한다. 전국민이 스마트폰을 쓰고, 하루종일 스마트폰으로 검색하는 비대면 시대에 전단지는 무용지물이다. ​​그래서 SNS를 알아야 하고, 직접 해봐야 하며, 마이크로 인플루언서들을 컨택해서 섭외할 줄도 알아야 한다. 그래서 준비했다. 그 모든 걸 직접 다 하기 어려운 대표님들을 위해, 온라인 종합 광고대행사를 종합광고대행 선택할 때 필요한 기준 5가지를 추려봤다. ​1. 전문성​광고대행사는 다양한 경험을 보유하고 있어야 한다. 각 대행사는 완전한 신생업체가 아니라면 작게라도 포트폴리오를 가지고 있다. 구체적으로 확인해봐서 내 사업과 유사한 업종의 포트폴리오를 뜯어봐야 한다. ​​예를 들면, 소상공인이 운영하는 지역 카페에서의 온라인 마케팅은 광고대행사의 음식 / 카페 업종의 성공적인 포트폴리오가 있는지를 살펴보자. 참고로 온라인 종합 광고대행사의 포트폴리오는 다양한 형태로 존재한다. 방금 전 예시를 들었던 지역 카페는 블로그 관리 대행의 경험으로도 가능한 영역이니 폭넓게 살펴보자. ​2. 서비스 종합광고대행 범위​​종합 광고대행사는 말 그대로 '종합'이다. 다양한 서비스 범위를 가져야 한다. 온라인에 필수인 검색엔진 최적화(SEO) / 검색 엔진 마케팅(SEM) / SNS 광고 / 콘텐츠 크리에이트 마케팅 등의 다채로운 영역에서 활동할 수 있는 역량이 필요하다. 그래야 내 업종에 알맞은 유형으로 효율적인 홍보를 할 수 있다. ​​작은 온라인 의류 쇼핑몰을 운영하는 사람이 있다. 이때는 SNS 마케팅이 가장 중요한데, 동시에 마이크로 인플루언서 섭외 및 관리 역량이 동반되어야 한다. 이렇듯 폭넓은 서비스 범위를 제공할 수 있는 종합 종합광고대행 광고대행사를 선택해야 한다. ​3. 성과 측정​​양질의 대행사는 명확한 성과 측정 지표를 제시한다. 광고의 클릭률과 전환율, 리드 생성 등의 구체적인 KPI(Key Performance Indicator)부터 설정한다. 이를 토대로 투명하고 명확한 레포트를 제출할 수 있어야 한다. ​​상당수의 소상공인 대표님들이 명확한 KPI 설정을 하지 못하는데, 이런 부분을 대행사에서 바로 잡아주고 방향까지 제시해준다면 더할나위 없이 훌륭하다. ​4. 예산 관리(비용)​​소상공인/중소기업/스타트업의 예산은 지극히 제한적일 수밖에 없다. 그래서 더더욱 선택에 집중해야 하는데, 대행사의 서비스 비용 구조를 명확히 이해하고 이를 바탕으로 효율적인 종합광고대행 예산 관리를 할 수 있어야 한다. ​​참고로 일부 대행사는 전환율에 따른 퍼포먼스 기반의 수수료 구조를 갖기도 해서 클라이언트 측에 유리할 수도 있다. 하지만 개체수가 많지는 않은 편이다. ​5. 고객지원과 소통​원활한 소통은 여러말이 필요없는, 어찌보면 가장 중요한 기준으로 삼아야 한다. 성공적인 파트너십이 기본이 되어야 하는 상황에서 불통은 크나큰 문제가 될 수밖에 없다. 대행사 자체에서, 혹은 담당 PM이 얼마만큼 빠르고 명쾌하게 소통하는지는 전반적인 마케팅 퍼포먼스에 큰 영향을 끼친다. ​​주기적인 소통, 혹은 미팅을 통해 캠페인 종합광고대행 진행 상황을 공유해야 하며, 특정 문제가 발생했을 때 신속하게 대응할 수 있는 역량과 자세가 갖춰졌는지를 유심히 살펴보셔라. ​이렇게 온라인 종합 광고대행사를 선택할 때 꼭 체크해야할 5가지 사항을 짚어봤다. 한데 그래도 선택이 쉽지는 않을 것이다. 나 역시 그랬는데, 하나하나 모든 채널을 위 기준을 접목해서 모두 톺아보기란 현실적으로 꽤나 힘들기 때문이다. ​​그래서 내가 추천드린다. 온라인 종합 광고대행사로 오랜 경험과 다양한 영역을 커버할 수 있는 희명애드다. ​​온라인 마케팅에 필요한 모든 사항들을 아우른다. 바이럴 / SNS 종합광고대행 마케팅은 기본, 블로그 관리 대행도 전문 분야다. 기본적인 검색 광고 셋업과 배너 광고 / 언론 홍보 대행도 지원하는데, 놀라운 건 오프라인 마케팅까지 집행 가능하다. ​​오프라인 마케팅이 필요한 사업은 생각보다 많다. 특정 지역 매장을 떠올리면 이해가 쉽다. 해당 지역에서의 인지도를 끌어올리려면, 경우에 따라서는 온라인보다 오히려 오프라인의 힘이 더 클 수 있다. 오프라인에서 팝업 스토어를 열고 혜택을 제공하면, 그 자체가 사람들의 SNS를 타고 퍼질 가능성이 높다. 누구나 SNS를 하고, 작게라도 자신의 일상을 공유할만한 스토리가 종합광고대행 필요하기 때문이다.​​그외에도 홈페이지제작과 홍보인쇄물까지 제작할 수 있어 업종에 따른 컨텐츠 선택의 폭이 굉장히 넓은 곳이다. 아래 홈페이지에서 자세히 살펴보시고, 문의하기에 내용을 남겨보자. 혹은 카카오톡 상담으로 바로 연결할 수도 있다. ​​✔️ 바로 가기 ✔️​지금 한번의 선택이 여러분 사업의 판도를 가를만한 중요한 순간이 될 수 있다. 실행 여부의 차이는 단순히 아이템을 개발하고 판매하는 행동에만 있지 않다. 지금은 아이템 자체보다 홍보가 더 중요해졌다. 그만큼 사업 판도를 가를만한 꼭 필요한 선택이 아닐 수 없다. ​​​​