※ 슬롯사이트검증 디지털광고 개념/역사 게시글에 이어지는 내용입니다.​AD TECH쪽은 여러 글을 읽어봤는 데, 무료 글 중 이 사이트 게시글이 가장 디테일한 것으로 보여 거의 번역기 돌려서 제가 편한 양식으로 바꾸기만 해서 정리 중입니다.(애드테크 개념 부분은 아마존광고 사이트 설명 사용 - 맨 하단 링크 참조)​참고해주셔서 원본 사이트로 직접 가서 보셔도 되겠습니다.The AdTech Book has been contributed to and written by various team members of Clearcode — a full-service software development house that specializes in building AdTech and MarTech platforms.adtechbook.clearcode.cc​1-3. 애드테크(AD TECH)란?애드테크란 광고주가 잠재고객에게 도달하고 디지털 광고 캠페인을 게재 및 측정하는 데 사용하는 도구와 소프트웨어를 설명하는 포괄적인인 용어입니다. ​디지털 광고의 구매와 판매가 더욱 복잡해지면서 프로세스를 간소화하기 위해 애드테크가 등장 - 수요 측 플랫폼과 같은 일반적인 애드테크 도구는 광고주가 여러 퍼블리셔 사이트에서 노출을 구매하고 오디언스를 선택할 수 있게 해주는 기술입니다. - 이제 광고주와 대행사는 애드테크를 통해 통합 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있습니다. - 또한 브랜드가 예산을 최대한 활용하고 디지털 광고의 투자 수익률(ROI)을 극대화할 수 있도록 지원합니다 - 궁극적으로 광고주는 애드테크 환경을 통해 광고 캠페인을 전략적으로 계획하고 최적화할 수 있습니다.​1) 애드테크의 기본 사항애드테크에는 광고주가 관련성 높은 오디언스에게 적절한 광고를 게재할 수 있도록 지원하는 - 수요 측 플랫폼, - 공급 측 플랫폼, - 에이전시 트레이딩 데스크, - 광고 서버 및 광고 네트워크 등 다양한 도구와 기술이 포함됩니다. ​2) 프로그래매틱 광고(Programmatic advertising) - 프로그래머틱 광고는 기술을 사용하여 디지털 광고를 구매하고 판매하는 것을 말합니다. - 프로그래매틱 광고는 자동화된 프로세스를 사용하여 웹, 모바일, 앱, 동영상 및 소셜 미디어 전반에서 디지털 광고 인벤토리를 구매합니다. - 프로그래매틱 광고는 워크플로 자동화와 머신러닝 알고리즘을 사용하여 인구 통계, 쇼핑 패턴 등 다양한 신호를 기반으로 오디언스에게 가장 효과적인 광고를 전달합니다.​프로그래매틱 광고는 많은 이점을 제공합니다. - 광고주는 더 높은 효율성, 더 집중된 도달 범위, 투명성, 실시간 측정 및 최적화를 달성할 수 있습니다.​3) 수요 측 플랫폼(DSP, demand-side platform)DSP(수요측 플랫폼)는 광고주가 동영상, 디스플레이 및 모바일 광고를 구매하는 데 사용하는 소프트웨어입니다. DSP는 광고주가 직접 통합, 공급측 플랫폼(SSP) 및 광고 거래소를 통해 퍼블리셔 인벤토리에 액세스할 수 있는 체계적인 단일 마켓플레이스입니다. - 광고 방정식의 수요 측면에 의해 운영되며, - 광고주는 정해진 예산 내에서 적시에 적절한 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 되는 인벤토리를 찾습니다. - 아마존 DSP와 같은 수요 측면 플랫폼과 협력하면 브랜드는 관련성 높은 잠재고객에게 도달하고 인사이트를 활용하여 전략을 수립할 수 있습니다. - DSP는 광고주가 디지털 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 비용 효과적이고 효율적인 방법입니다.​4) 공급측 플랫폼(SSP, supply-side platform동영상, 디스플레이 및 모바일 광고를 포함한 디지털 광고 노출 판매를 자동화하는 퍼블리셔용 도구입니다. - 이는 광고 방정식의 공급 측면, 즉 인벤토리를 판매하고자 하는 퍼블리셔에 의해 구동됩니다. - SSP를 통해 퍼블리셔, 광고 네트워크 및 광고 거래소는 더 많은 잠재 구매자에게 노출을 판매할 수 있으며, 퍼블리셔는 입찰 범위를 설정하여 수익을 극대화할 수 있습니다.​5) 에이전시 트레이딩 데스크(ATD, agency trading desk)미디어 에이전시가 제공하는 미디어 플래닝 및 미디어 구매와 관련된 도구 또는 서비스 세트입니다. - 일반적으로 수요 측 플랫폼 위에 계층화되는 ATD는 광고 대행사가 채널 전반에서 발생하는 광고주의 프로그래매틱 입찰 기반 미디어 구매를 관리할 수 있도록 지원하는 애드테크 환경의 서비스 부분으로, - 캠페인 전반에 걸쳐 고객에게 광고 구매에 대한 분석을 제공합니다. - 대행사는 일반적으로 고객을 대신하여 계정 관리자, 데이터 분석가, 디자이너, 소프트웨어 개발자 및 기타 팀원으로 구성된 트레이딩 데스크를 운영합니다.​주요 미디어 에이전시들은 자체 트레이딩 데스크를 소유하지만, 소규모 대행사나 광고주가 소유하고 운영하는 독립 트레이딩 데스크(ITD)도 존재합니다.​6) 광고 서버(Ad Server)웹사이트나 앱에 광고를 게재하고 해당 광고에 대한 실적 지표를 보고합니다. - 광고주, 대행사, 광고 네트워크 및 퍼블리셔는 광고 서버를 사용하여 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. - 광고 서버는 크리에이티브 자산을 보관하고 자동화된 기술을 사용하여 게재할 광고와 게재 위치를 선택하는 프로세스를 최적화합니다. - 광고 서버는 광고 캠페인을 관리하고 결과를 보고하는 중심 장소가 될 수 있습니다.​​​1-4. 애드테크(AD TECH)의 초기 10년 역사1) 수익성 높은 디지털 광고의 시작1994년, 배너 광고 형태의 온라인 디스플레이 광고가 처음으로 기록된 사례는 이 광고는 거대 통신사인 AT&T에서 구매하여 You Will.이라는 캠페인을 홍보하는 데 사용되었습니다.​3개월 동안 시청자의 44%가 배너 광고를 클릭했으며, 이는 온라인 방문자가 약 0.02%에서 2%의 광고를 클릭하는 것으로 추정되는 오늘날과 비교하면 매우 높은 수치입니다.​이것이 현재 슬롯사이트검증 수익성이 높은 거래의 시작이었습니다.​온라인 디스플레이 광고 초창기에는 광고주와 퍼블리셔 간의 거래가 직접 판매 과정이었으며, 미디어를 사고 파는 방식과 비슷했습니다.​광고주는 퍼블리셔에게 연락하여 웹사이트의 광고 공간을 천 개당 비용으로 구매했는데, 이는 라틴어로 밀레당 비용(CPM, Cost Per Mille)으로 알려져 있습니다이 시스템은 광고주가 1,000회 노출(즉, 1,000회 조회)당 일정한 가격을 지불하는 것을 의미합니다;​퍼블리셔 웹사이트에 광고를 게재하기 위해 광고주는 퍼블리셔의 영업팀에 삽입 주문(IO)을 보냅니다. 삽입 주문은 캠페인의 조건을 정의하며 다음을 포함합니다; - 캠페인 목표(Campaign objectives) : 타겟 그룹, 트래픽, 브랜딩 등. - 캠페인 실행 조건이 포함된 항목(Line items with campaign execution terms): 사용할 배너 크기, 광고를 게재할 위치 및 광고를 표시할 페이지입니다; - 비즈니스 조건(Business terms) : 가격 책정 모델(CPM, CPC 등) 및 결제 조건입니다.​이는 여전히 온라인 광고의 잠재력을 활용하지 못하는 수동 프로세스였습니다. 하지만 최초의 광고 기술인 광고 서버가 등장하면서 모든 것이 바뀌었습니다.​​2) 최초의 광고 서버(1995년) : 포카링크 미디어 서비스(FocaLink Media Services)최초의 광고 서버는 1995년에 등장하기 시작했으며, 처음에는 온라인 광고의 게재 및 관리를 제어하는 데 사용되었습니다. 당시에는 타겟팅 기능이 매우 제한적이었기 때문에 사용자 브라우저에서 HTTP 호출과 함께 전달된 헤더 정보만을 기반으로 광고를 타겟팅 가능 - 사용자 컴퓨터에 설정된 언어 The language set on the user’s computer - 광고가 로드되는 페이지의 URL The URL of the page the ad is being loaded onto - 브라우저 유형 및 버전 The browser type and version - 사용자의 운영 체제 The user’s operating system​최초의 광고 서버는 1995년 데이브 진만, 앤드류 콘루, 제이슨 스트로버가 설립한 포카링크 미디어 서비스(FocaLink Media Services)라는 회사에서 탄생했습니다.​회사 이름은 1998년 AdKnowledge로 변경되었고, 1999년에 CMGi에 인수되었습니다.​흥미롭게도 CMGi는 1990년대에 인터넷 회사였으며, 잘 알려진 기술 및 온라인 비즈니스를 다수 소유하고 있었고, 주요 포트폴리오 회사 중 하나가 AltaVista였습니다.​1990년대 말과 2000년대 초 닷컴 붕괴에도 살아남았지만, 9/11 테러 공격과 이후 주식 시장 폭락에 따른 이사회의 압박으로 인해 2003년에 AltaVista를 Overture Services, Inc에 매각했고 같은 해에 Yahoo가 인수했습니다.​​3) 1996년, 최초의 애드 네트워크 회사 더블클릭(DoubleClick) 등장얼마 후 웹사이트와 퍼블리셔의 수가 증가하기 시작하면서 어려움이 발생하기 시작했습니다. 단순했던 직접 판매 프로세스가 점점 더 복잡해지고 시간이 오래 걸리기 시작했습니다.​광고주가 퍼블리셔로부터 직접 구매하는 프리미엄 광고는 여전히 일반적이었지만, 퍼블리셔는 곧 다른 많은 인벤토리가 채워지지 않고 공급 과잉의 희생양이 되고 있다는 사실을 알게 되었습니다.​또한 광고주는 협력하고자 하는 모든 퍼블리셔와 개별적으로 삽입 주문을 체결하고 캠페인 실행을 조율해야 했습니다.​이러한 문제를 극복하기 위해 광고 네트워크(일명 애드 네트워크) 가 등장하기 시작했습니다. 1996년 DoubleClick이라는 회사가 최초의 애드 네트워크 중 하나로 등장했습니다;​*더블클릭의 간략한 연혁더블클릭은 1995년 케빈 오코너와 드와이트 메리먼에 의해 설립되었습니다. 2005년 7월 사모펀드 회사인 헬먼 앤 프리드먼과 JMI 에퀴티가 11억 달러에 인수했습니다. 그 후 2008년 3월에 Google이 31억 달러에 인수했습니다.​더블클릭은 90년대 중반부터 2000년대 초반까지 닷컴 버블에서 살아남은 몇 안 되는 온라인 기업 중 하나였습니다.​2018년에 Google은 Google 애드워즈 및 DoubleClick 광고 제품을 리브랜딩하고 세 가지 주요 브랜드를 만들었습니다: 구글 애즈, 구글 마케팅 플랫폼, 구글 애드 매니저입니다.​​4) 광고 네트워크의 발전초기에 광고 네트워크는 광고주와 퍼블리셔 간의 중개자 역할을 했으며, 퍼블리셔는 사내 영업이나 AdOps 팀 없이도 인벤토리로 수익을 창출할 수 있었습니다.​퍼블리셔의 미판매 인벤토리를 통합하여 광고주에게 일반적으로 저렴한 비용으로 통합된 노출 풀을 제공합니다.광고 네트워크는 광고주와 퍼블리셔 모두에게 이익이 됩니다; - 퍼블리셔는 광고주와 직접 거래하는 인벤토리의 수에 따라 적게는 몇 퍼센트에서 많게는 전체 인벤토리에 해당하는 잔여 인벤토리를 매우 효과적으로 판매할 수 있는 방법을 제공합니다;​ - 또한 광고주에게 인벤토리를 판매하는 데 드는 시간과 비용을 절감하고 캠페인 설정, 최적화 및 기술 지원(일명 문제 해결)과 같은 다양한 서비스를 제공합니다. 이러한 서비스는 오늘날 광고 트래피킹으로 알려져 있습니다. ​ - 광고주는 높은 비용 절감 효과와 함께 훨씬 더 큰 규모의 잠재고객과 더 쉽고 효과적으로 연결할 수 있는 방법을 얻게 되었습니다.​하지만 애드 네트워크의 도입으로 광고 구매 및 판매 프로세스가 원활해졌지만, 많은 애드 네트워크가 퍼블리셔 인벤토리의 일부(캠페인과 일치하는 부분)만 구매하기를 원했기 때문에퍼블리셔는 모든 인벤토리를 판매하기 위해 여러 애드 네트워크와 협력해야 했습니다. - 이는 퍼블리셔가 가장 가치가 높은 광고 네트워크를 검색하는 데 더 많은 시간을 할애하고 여러 수수료를 지불해야 한다는 것을 의미할 뿐만 아니라 비효율적이고 지루한 워터폴 시스템을 설정해야 한다는 것을 의미하기도 했습니다.​ - 광고주 입장에서는 이 또한 문제가 되었습니다. - 하나의 광고 슬롯사이트검증 네트워크만으로는 타겟 오디언스에게 도달할 수 없다는 사실을 알게 된 광고주들은 여러 광고 네트워크에서 인벤토리를 구매하기 시작했습니다.​ - 그러나 이로 인해 동일한 잠재고객을 두 번 이상 구매하는 경우가 많았고, - 광고 효과에 대한 명확한 인사이트가 부족했으며, 실적이 가장 좋은 인벤토리를 파악하는 데 어려움을 겪었습니다.​이러한 문제를 극복하기 위해 새로운 애드테크 플랫폼인 네트워크 옵티마이저가 등장했는데, 오늘날 공급측 플랫폼(SSP)으로 알려져 있습니다;​​5) 애드테크 플랫폼인 SSP(공급측 플랫폼 SUPPLY SIDE PLATFORM) 등장네트워크 최적화 도구를 통해 퍼블리셔는 다음을 수행할 수 있습니다. - 여러 광고 네트워크를 관리하는 데 시간이 많이 걸리는 작업을 제거합니다. - 광고 네트워크와 퍼블리셔의 광고 서버 간에 요청을 주고받는 대신 네트워크 최적화 프로그램에 단일 요청을 전송하여 페이지 로딩 시간을 개선합니다(예: 워터폴 기법). - 인벤토리를 적합한 광고 네트워크에 매칭하여 수익을 늘릴 수 있습니다. - 담배, 주류 등 금기 제품 및 서비스를 광고하는 광고주 등 특정 광고주를 차단하여 엄격한 품질 관리를 유지합니다. - 네트워크 최적화 도구가 도입된 직후, 다중 리디렉션과 같은 애드 네트워크의 여러 기술적 문제를 해결하기 위해 광고 교환이 등장하여 광고주가 노출 단위로 인벤토리를 구매할 수 있도록 했습니다.​광고 거래소는 실시간 입찰(RTB)의 발명과 성장에 관여한 애드테크 플랫폼 중 하나였습니다. - 소수의 애드테크 플랫폼이 광고주와 퍼블리셔가 기술과 인터넷이 제공하는 가능성을 탐색하도록 돕는 초창기 온라인 광고 업계의 모습입니다. - 오늘날 온라인 광고 생태계는 광고주와 퍼블리셔가 직면한 여러 문제를 해결하고 디지털 미디어의 전반적인 구매와 판매를 개선하기 위해 수년에 걸쳐 생겨난 수많은 플랫폼으로 구성되어 있습니다.​​6) 초기 10여 년 동안의 몇 가지 중요한 사건 - 1994: 루 몬툴리와 존 지아난드레아가 넷스케이프에서 근무하면서 쿠키를 발명합니다. - 1994: AT&T가 최초의 배너 광고를 HotWired(현 Wired)에 게재합니다. - 1995: 최초의 광고 서버는 포카링크 미디어 서비스라는 회사에서 설립했습니다. 이 회사는 데이브 진만, 앤드류 콘루, 제이슨 스트로버가 설립했습니다. - 1996: 케빈 오코너, 드와이트 메리먼, 퍼거스 오데일리 더블클릭 설립. - 1996: 야후! 검색 엔진에 검색 광고를 게재하기 시작합니다. - 2000: Google이 애드워즈(현재 Google Ads로 알려짐)를 출시합니다. 처음에는 CPM(클릭당 비용) 요금 모델로 시작했지만, 2002년에는 클릭당 비용(CPC) 모델을 도입했습니다. - 2002: 애드센스 문맥 광고 기술을 개발한 Applied Semantics. Google은 2003년 4월에 이 회사를 인수하고 Google 애드센스 네트워크를 출시하여 퍼블리셔가 클릭당 지불(PPC) 광고로 콘텐츠에서 수익을 창출할 수 있도록 했습니다. - 2006: 인기 광고 차단 소프트웨어인 애드블록 플러스(Adblock Plus)가 출시되었습니다. - 2006: AdMob과 같은 모바일 광고 네트워크가 등장하여 휴대폰에서 광고 공간을 판매하기 시작합니다. 이 시기는 1년 후인 2007년에 첫 번째 iPhone이 출시되는 스마트폰 시대 이전이었습니다. - 2007: Google은 31억 달러에 DoubleClick을 인수하고, Microsoft는 5,000~7,500만 달러에 AdECN을 인수하며, Yahoo! 는 7억 달러에 RightMedia를 인수합니다. - 2007/2008: 광고주가 실시간 경매를 통해 웹사이트의 개별 노출을 구매할 수 있는 방법으로 실시간 입찰(RTB)이 도입되었습니다. 이 무렵에 MediaMath와 같은 수요 측 플랫폼(DSP)이 등장하기 시작했습니다.​​​1-5. 디지털 광고 생태계의 주요 기술 플랫폼과 중개자​인터넷이 도입되기 전 오프라인 인쇄 매체에서의 광고는 광고 캠페인을 만들고, 구성하고, 전달하는 과정을 사람에 의존하는 수작업으로 이루어졌습니다.​인터넷은 기술 혁신의 혁명을 가져왔고, 이 모든 것이 이루어지는 방식을 변화시켰습니다.​​1) 온라인 광고 생태계오늘날 온라인 및 일부 오프라인 광고 캠페인은 기술 플랫폼(소프트웨어)을 통해 이루어집니다. - 이러한 플랫폼은 모두 온라인 광고 생태계의 일부입니다.​온라인 광고 생태계는 온라인 광고 캠페인의 생성, 실행 및 측정에 역할을 하는 12개 이상의 다양한 유형의 광고 기술 플랫폼과 중개자로 구성된 방대한 개체입니다.​2) 광고주 - 구매 측면 Advertisers – The Buy Side - 광고주(브랜드)는 온라인 미디어(광고 공간 또는 인벤토리)를 구매하고자 하는 주체이므로 구매 측을 대표합니다.​3) 광고 운영(애드옵스) Advertising Operations (AdOps) - 광고주 측에서 애드옵스 부서는 캠페인 설정, 모니터링 및 최적화를 담당합니다. - 처음에는 수동 프로세스였지만, 시간이 지나면서 애드옵스 부서는 광고 서버(타사 광고 서버라고도 함)와 같은 애드테크 플랫폼을 사용하여 프로세스를 개선하기 시작했습니다.​4) 광고주의 광고 서버(써드파티 광고 서버) Advertiser’s Ad Server (aka Third-Party Ad Server) - 광고주의 광고 서버라고도 하는 타사 광고 서버는 웹사이트에 게재할 광고를 결정하고, - 해당 광고를 게재하고, 다른 애드테크 플랫폼(예: 수요 측 플랫폼)과 연결하여 인벤토리를 구매하고, - 노출, 클릭 등의 데이터를 수집 및 보고하는 역할을 담당하는 웹 기반 기술 플랫폼입니다.​ - 다음은 광고주를 위한 광고 서버의 몇 가지 예입니다:​​5) 중개자 Intermediaries - 중개자는 광고주와 퍼블리셔의 중간 지점에 위치한 회사 및 플랫폼입니다.​​6) 광고 대행사 - 슬롯사이트검증 광고 대행사는 광고 캠페인의 제작, 기획 및 관리와 관련된 서비스를 브랜드에 제공하는 회사입니다; - 광고 대행사는 일반적으로 기업, 국제 기업, 비영리 단체 및 정부를 포함한 고객을 위해 일하는 독립적인 외부 회사입니다. - 전통적으로 브랜드는 광고 대행사를 고용하여 텔레비전 광고를 제작하고 잡지, 신문, 광고판에서 인쇄 캠페인을 진행할 뿐만 아니라 다른 형태의 홍보 및 마케팅도 담당했습니다. - 인터넷의 성장과 인기 증가로 인해 대행사는 다양한 광고 및 마케팅 기술을 사용하여 온라인 캠페인을 생성, 실행, 관리 및 측정합니다. - 이러한 유형의 대행사는 인터랙티브, 크리에이티브, 미디어 또는 디지털 에이전시라고도 합니다.​​7) 광고 대행사의 역사광고 대행사가 탄생하기 전에는 광고 초창기에는 마크업을 붙여 광고 공간을 판매하고 재판매하는 대리점을 통해 다양한 미디어 매체에 광고가 전달되었습니다;​이것이 본격적인 광고 회사, 즉 에이전시의 시작이었습니다; - 시간이 지남에 따라 대행사는 광고 기획, 작성, 디자인, 조정 등 추가적인 책임을 맡게 되었습니다.​8) 최초의 에이전시 - 1786년 런던에 사무실을 연 윌리엄 테일러(William Taylor)로 거슬러 올라가며, 오늘날 역사상 최초의 광고 에이전시로 인정받고 있습니다. - 그러나 영국의 비즈니스는 유럽 광고 대행사의 선구자로 여겨지지만, 바다 건너 미국으로 아이디어를 가져간 사람은 볼니 B. 파머였습니다. 팔머는 1840년 미국 땅에 최초의 대행사를 설립했습니다. - 1842년, 그는 여러 신문의 지면을 할인된 가격에 대량으로 구매한 후 광고주에게 더 높은 가격에 재판매했습니다. 카피, 레이아웃, 삽화를 포함한 실제 광고는 고객이 준비했기 때문에 기본적으로 팔머는 크리에이티브 측면에 거의 영향을 미치지 않는 광고 지면 중개인이었습니다. - 이 비즈니스 모델은 19세기 뉴욕에서 N.W. Ayer &ampSon이 설립될 때까지 매우 인기가 있었습니다. - 이 대행사는 전체 캠페인의 기획, 제작, 실행을 포함한 광범위한 서비스를 제공했으며, - Beers, AT&T, 미 육군 등의 브랜드와 함께 수많은 기억에 남는 광고와 슬로건을 만들며 유명세를 떨쳤습니다.​​9) 광고 대행사의 변천초창기에는 광고 대행사가 창의성을 발휘하는 일이 거의 없었습니다;​오늘날에도 크리에이티브 프로세스는 사실 광고 대행사가 하는 일의 일부에 불과합니다.​Ogilvy에 따르면, 광고 대행사는 - 크리에이티브 작업 외에도 많은 시장 조사를 하고, - 세부적인 미디어 계획을 준비하고, - 광고 공간을 구매합니다.​하지만 인터넷의 등장은 에이전시의 역할을 완전히 재정의하고 새로운 도전 과제를 제기했습니다.​9-2) 인터넷 이전 - 최초의 광고 대행사는 광고주를 직접 대행하기보다는 신문을 직간접적으로 대리하는 역할 - 처음에는 광고 지면을 판매하고 광고 지면에 대해 막대한 수수료를 부과하는 중개자에 불과했습니다. - 하지만 1800년대부터 시작되어 1950년대 광고의 황금기, 세계화, 디지털로의 전환을 거치면서 광고 대행사는 새로운 역할을 부여받고 다양화되었습니다. - 이미 1960년대 매드맨 시대에 광고 대행사는 브랜드의 전략 개발, 캠페인 아이디어 구상, 광고 삽입 프로세스 관리 등 브랜드의 파트너로서 더 많은 역할을 수행했습니다.​9-3) 인터넷의 도입 - 오랫동안 모든 오프라인 광고 활동은 대행사를 통해 이루어졌습니다. - 하지만 인터넷의 도입은 완전히 판도를 바꾸어 놓았습니다;​애드테크 기업들은 완전히 새로운 기회를 제공함으로써 광고 대행사의 운영 방식을 파괴하고 위협하기 시작했고, 이는 힘의 균형을 기존 대행사들로부터 멀어지게 했습니다.​곧 광고 대행사는 광고 기술을 활용하여 소비자와 온라인 행동에 대한 전례 없는 양의 데이터에 액세스할 수 있게 되었습니다;​많은 브랜드가 여전히 광고 대행사를 전통적인 의미로 생각하지만, - 소셜 미디어, 디스플레이 광고, 리타게팅 및 콘텐츠 개인화가 제공하는 기회를 탐색하는 전문 대행사가 점점 더 많아지고 있습니다;​오늘날 애드테크 기업은 브랜드와 광고주를 위해 수요 측 플랫폼(DSP)과 같은 복잡한 기술을 구축합니다. 이러한 유형의 미디어 구매 도구는 기존 광고 세계에서는 볼 수 없었던 타겟팅 및 분석 기능을 제공합니다.​9-3) 대형 국제 광고 대행사의 예광고의 세계화와 대행사의 급속한 성장은 20세기 들어 두 차례의 세계대전을 앞두고 미국 대행사들이 해외 지사를 열기 시작하면서 시작되었습니다.​ - 1902년 뉴욕에 설립된 맥캔 에릭슨(McCann Erickson)은 1927년 첫 유럽 지사를 열었습니다. 남미와 호주 지사는 각각 1935년과 1959년에 설립되었습니다. - J. Walter Thompson과 같은 회사는 고객이 사업을 운영하는 곳에서 바로 서비스를 제공할 수 있도록 확장 전략을 채택했습니다. - 영국 에이전시들도 그 뒤를 이어 1960년대와 1970년대에 세계화와 관련된 기회를 모색하기 시작했습니다.​해외 진출은 새로운 시장에 대한 접근을 제공했습니다. - 오늘날 가장 상징적인 영국 에이전시 중 하나인 사치 앤 사치는 1970년에 설립되어 - 영국항공, 도요타 등의 고객사와의 관계를 통해 국제적인 명성을 얻었습니다. 이를 통해 전 세계에 지사 네트워크를 구축할 수 있었습니다.​아래는 5대 광고 대행사입니다:광고 대행사는 특히 지난 몇 년 동안 애드테크 벤더의 등장으로 인해 직면한 어려움과 장애물에도 불구하고, 광고 프로세스의 가치 있고 핵심적인 요소로 자리 잡았으며 앞으로도 계속 그렇게 될 것입니다.​​10) 슬롯사이트검증 에이전시 트레이딩 데스크(ATD)에이전시 트레이딩 데스크(ATD)는 브랜드에 프로그래매틱 관리 서비스를 제공하는 회사로 정의된다.​​​ATD는 일반적으로 브랜드를 위한 프로그래매틱 미디어 구매 활동을 운영하며, 미디어 구매자, 개발자, 계정 관리자 등 서비스 계층과 자체 기술 및 DSP와 같은 외부 도구로 구성된 기술 계층으로 구성됩니다.​유명 광고 에이전시들은 모두 자체적으로 에이전시 트레이딩 데스크를 운영하며, 이 데스크에서 에이전시 클라이언트를 위한 프로그래매틱 미디어 구매 활동을 진행합니다.​11) AD 네트워크애드 네트워크는 퍼블리셔 그룹과 광고주 그룹 간의 중개자 역할을 하는 기술 플랫폼입니다.​애드 네트워크는 1990년대 중반에 퍼블리셔가 가용 광고 인벤토리를 판매하고 광고주가 각 퍼블리셔와 직접 거래하지 않고도 여러 사이트에 걸쳐 디지털 광고 캠페인을 확장할 수 있도록 지원하기 위해 처음 도입되었습니다.​광고 네트워크는 퍼블리셔의 미판매 인벤토리를 집계하여 광고주에게 CPM(클릭당 비용) 기준으로 일반적으로 더 저렴한 통합 노출 풀을 제공합니다.​12) 애드 네트워크가 퍼블리셔와 광고주에게 제공하는 혜택광고 네트워크는 주로 퍼블리셔의 잔여 인벤토리 판매를 지원하지만, 광고주에게도 다음과 같은 몇 가지 혜택을 제공합니다. - Scale: 광고주는 하나의 광고 네트워크를 통해 여러 퍼블리셔로부터 더 많은 인벤토리를 구매하고 캠페인에 대한 보고를 중앙 집중화할 수 있습니다. - 시간 절약: 광고주가 캠페인을 한 번 설정하면 각 퍼블리셔에 대해 개별적으로 삽입 주문에 서명할 필요가 없습니다. - 캠페인 도달 범위 및 측정: 캠페인의 도달 범위가 측정되고 전체 캠페인에 빈도 상한이 적용됩니다. - 수익 창출: 퍼블리셔는 직접 거래를 통해 판매할 수 없었던 인벤토리를 판매할 수 있습니다.​12-2) 많은 애드 네트워크는 다음과 같은 특정 유형의 인벤토리를 전문으로 취급합니다 - 프리미엄 광고 네트워크 : 상위 퍼블리셔 브랜드의 인벤토리를 제공합니다(예: The New York Times). - 버티컬 광고 네트워크: 비즈니스, 기술, 자동차, 패션 등과 같은 특정 주제에 집중합니다. - 전문 광고 네트워크(Specialized ad networks) : 특정 유형의 채널(예: 모바일, 동영상, 네이티브)에 집중합니다. - 실적 및 제휴 광고 네트워크(Performance and affiliate ad networks) : 수익 배분, 클릭당 비용(CPC) 또는 액션당 비용(CPA) 가격 모델을 사용합니다. - 광고 네트워크의 타겟팅 및 의사 결정 프로세스는 광고 서버에서와 유사한 방식으로 작동하지만 몇 가지 약간의 차이가 있습니다.​광고주는 캠페인에 대한 타겟팅 기준을 설정하여 관련성이 높은 웹 트래픽을 선택할 수 있습니다;​12-3) 애드 네트워크의 타겟팅 기준의 예는 다음과 같습니다. - 네트워크에서 실행(RON, Run on network) - 애드 네트워크의 모든 사이트에서 실행합니다. - 사이트에서 실행(ROS, Run on site) - 애드 네트워크의 특정 도메인/퍼블리셔를 타겟팅합니다; - IAB 카테고리 - 지리적 위치(Geolocation) - 키워드(Keywords, context) - 하루 중 시간(Time of day) - 브라우저 유형 / OS​*인기 있는 광고 네트워크는 다음과 같습니다:​​13) 수요 측 플랫폼(DSP)DSP(수요측 플랫폼)는 미디어 구매자(광고주 및 대행사)가 하나의 사용자 인터페이스를 통해 다양한 광고 거래소 및 SSP에서 광고 캠페인을 실행하고 인벤토리를 구매할 수 있는 기술 플랫폼입니다.​DSP는 광고주가 노출 단위로 미디어를 구매할 수 있는 실시간 입찰(RTB) 프로세스의 핵심 구성 요소입니다.​타겟팅을 개선하고 미디어 구매를 향상시키기 위해 DSP는 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 데이터 브로커의 데이터를 활용하는 경우가 많습니다.​시중에 나와 있는 주요 DSP는 다음과 같습니다:​DSP는 다음과 같은 다양한 구성 요소가 통합된 복잡한 플랫폼입니다:​13-2) 광고 네트워크와 DSP의 차이점이 두 플랫폼은 비슷한 방식으로 운영되는 것처럼 보이지만, 가장 큰 차이점은 다음과 같습니다: - 광고 네트워크는 여러 퍼블리셔의 인벤토리를 집계하여 광고주에게 패키지로 판매하는 반면, - DSP는 실시간 입찰(RTB)을 통해 노출 단위로 인벤토리를 구매한다는 점입니다.​​14) 데이터 관리 플랫폼(DMP) - 광고주용데이터 관리 플랫폼(DMP)은 광고주를 위해 다양한 퍼스트 파티, 세컨드 파티 및 타사 소스에서 가져온 방대한 양의 데이터를 수집, 저장 및 정리하는 역할을 담당합니다.​아래 이미지는 데이터 관리 플랫폼(DMP)의 주요 기능 및 구성 요소를 보여줍니다.광고주는 DMP를 사용하여 온라인 광고 캠페인의 타겟팅을 개선할 수 있습니다. 이를 위해 다음과 같은 프로세스를 수행합니다: - 데이터를 수집합니다(예: 자사 데이터 및 타사 데이터). - 성별, 위치, 관심사 등 특정 기준에 따라 오디언스를 생성합니다. - 이러한 오디언스를 DSP(수요 측 플랫폼)와 같은 미디어 구매 플랫폼으로 내보내고 광고 타겟팅에 사용할 수 있습니다.​다음은 몇 가지 인기 있는 DMP입니다:​​15) 광고 교환광고 거래소는 DSP를 통해 입찰하는 광고주와 공급측 플랫폼(SSP)을 통해 또는 광고 거래소에 직접 인벤토리를 판매하는 퍼블리셔 간의 가용 노출 구매 및 판매 프로세스를 용이하게 하는 동적 기술 플랫폼입니다.​광고 거래소는 미디어를 사고파는 과정이 증권 거래소를 통해 주식을 사고파는 과정과 유사하기 때문에 종종 증권 거래소와 비교되기도 합니다.​16) 공급측 플랫폼(SSP)공급측 플랫폼(SSP)은 퍼블리셔가 자동화되고 안전하며 효율적인 방식으로 여러 광고 거래소 및 광고 네트워크에 슬롯사이트검증 인벤토리를 판매할 수 있도록 설계된 또 다른 기술 플랫폼으로, 경우에 따라 DSP에 직접 인벤토리를 판매할 수도 있습니다.​SSP의 주요 구성 요소와 기능은 다음과 같습니다:퍼블리셔가 광고 거래소에서 인벤토리를 판매하기 위해 SSP를 사용할 필요는 없지만, SSP에 사용되는 기술은 인벤토리에서 최대한의 수익을 얻고 잠재고객에 대한 보다 명확한 인사이트를 얻을 수 있는 많은 이점을 제공합니다.​인기 있는 광고 거래소와 SSP는 다음과 같습니다:​16-2) SSP와 광고 거래소의 차이점은 무엇인가요? - 인벤토리 관리, 광고 거래소에서 인벤토리 판매, 수익률 최적화에 도움이 되는 도구를 고객에게 제공 - 광고 거래소를 통해 DSP와 SSP는 광고용 이베이처럼 한데 모여 미디어 거래를 진행할 수 있습니다. - 오늘날 대부분의 SSP는 교환 메커니즘도 갖추고 있어 DSP가 SSP에 직접 연결하여 RTB 경매를 통해 인벤토리를 구매할 수 있습니다. - 이러한 DSP-SSP 연결은 OpenRTB 프로토콜을 사용하여 이루어집니다​​17) 데이터 관리 플랫폼(DMP) - 퍼블리셔용데이터 관리 플랫폼은 일반적으로 광고주와 연관되어 있지만, 퍼블리셔에게도 다양한 기회를 제공합니다.​17-2) 퍼블리셔가 DMP를 통해 할 수 있는 주요 작업 - 오디언스 확장을 통해 또 다른 수익원을 창출할 수 있습니다. - 인벤토리 비용 증가. - 콘텐츠 개인화를 통한 참여도 향상.​​18) 데이터 브로커데이터 브로커(정보 브로커, 데이터 공급자, 데이터 공급업체라고도 함)는 오프라인 및 온라인 소비자 데이터를 수집하여 다른 회사에 판매합니다.​데이터 브로커가 여러 퍼블리셔로부터 데이터를 구매하면 다른 데이터 보유자(신용카드 회사, 통신사 및 ISP, 리테일러 등)가 이를 집계된 오디언스(일명 세그먼트)로 결합합니다.​세그먼트는 인구통계(성별, 연령, 소득 계층 등), 관심사(스포츠, 여행 등), 구매 의도(예: 자동차/주택 구매자) 등 다양한 카테고리로 구성되는 것이 가장 일반적입니다. - 이러한 세그먼트는 광고주에게 판매되어 일반적으로 수요 측 플랫폼 및 데이터 관리 플랫폼에 연결하여 광고 타겟팅에 사용됩니다.​다음은 광고주에게 데이터를 제공하는 주요 데이터 브로커 몇 곳입니다.​​19) 검증 및 측정인증 서비스는 기술을 사용하여 광고주에게 온라인 광고 캠페인에 대한 추가 정보를 제공합니다.​19-1) 인증 서비스에서 제공하는 정보는 광고주에게 다음과 같은 정보를 알려줄 수 있습니다. - 광고가 게재된 웹사이트. - 광고가 표시된 위치(지리적 위치). - 사용자가 광고를 본 비율. - 봇에 의해 생성된 노출, 클릭, 전환 등 사기성 트래픽이 감지된 경우. - 광고가 의심스러운 콘텐츠(예: 불법 또는 불쾌감을 주는 콘텐츠) 옆에 표시된 경우.​측정 및 분석 회사는 온라인 광고의 성과와 도달 범위에 대한 자세한 분석을 제공합니다. - 또한 광고주가 캠페인의 실적과 타겟팅 기능을 개선할 수 있도록 고객 행동, 트렌드 및 기타 사용자 중심 데이터에 대한 자세한 인사이트를 제공합니다.​웹/앱 분석은 마테크(마케팅 기술) 에코시스템의 일부이지만, 점점 더 많은 웹 및 마케팅 분석 솔루션이 광고 캠페인에 대한 인사이트를 제공하고 있습니다. - 이는 여러 기능을 결합하고 온라인 마케팅과 광고 기술 분야를 연결하는 다양한 영역을 포괄하는 보다 강력한 플랫폼을 제공하기 위한 트렌드의 일환입니다.​​​ 위 이미지에서 일어나는 일은 다음과 같습니다: - 1. 사용자가 웹 페이지를 열면 광고가 로드되는 전용 공간(광고 슬롯)이 포함된 웹 페이지가 열립니다. - 2. 수요측 플랫폼(DSP)은 공급측 플랫폼(SSP), 광고 거래소 및 애드 네트워크를 통해 호출됩니다. 퍼블리셔와 광고주가 직접 거래하는 경우 광고 코드(일명 광고 마크업)는 광고 소재, 노출 추적 픽셀 및 광고 인증 코드를 포함하여 퍼블리셔의 광고 서버에서 직접 구성됩니다. - 3.입찰가가 가장 높은 DSP가 노출을 낙찰받습니다. 광고는 광고 마크업을 통해 퍼블리셔의 사이트로 전송됩니다. - 4. 광고가 로드되면 광고 마크업의 광고 인증 코드가 웹사이트와 사용자에 대한 정보(광고 게재 위치, 잠재 고객, 참여도 등)를 수집합니다. - 5. 광고 인증 공급업체는 광고주에게 실적 보고서를 보냅니다.​​20) 크리에이티브 최적화크리에이티브 최적화 회사는 미디어 구매자(광고주 및 대행사)와 협력하여 온라인 광고 캠페인의 성과를 개선합니다;​이러한 크리에이티브 최적화 회사는 일반적으로 표준 배너 광고에 동영상과 같은 리치 미디어를 추가하여 보다 인터랙티브하고 역동적이며 매력적인 광고를 만들어 효과를 향상시킵니다;​동적 광고 최적화(DCO) 플랫폼은 사용자 데이터를 활용하여 광고 소재를 개인화하고 A/B 테스트를 실행하여 가장 실적이 좋은 광고 소재의 변형을 결정하는데, 이 모든 과정을 사람의 개입을 최소화합니다.​21) 판매 측(퍼블리셔) Publisher퍼블리셔(웹사이트 및 앱)는 미디어 구매자에게 광고 공간을 판매하고자 하는 주체이므로 판매 측을 대표합니다.​22) 광고 운영(AdOps) Advertising Operations (AdOps)퍼블리셔 측의 애드옵스 부서는 광고 서버(퍼스트 파티 광고 서버 또는 퍼블리셔 광고 서버라고 함)에서 광고주의 광고 캠페인을 설정하고, 태그를 트래픽하고, 헤더 입찰 래퍼를 구성하고, 필요한 경우 캠페인을 변경하는 업무를 담당합니다.​23) 퍼스트 파티 광고 서버 First-Party Ad Server퍼블리셔는 이 기술 플랫폼을 통해 웹사이트의 광고 슬롯을 관리하고 광고주에게 직접 판매한 광고(즉, 직접 캠페인)를 표시할 수 있습니다. 직접 캠페인을 슬롯사이트검증 사용할 수 없는 경우 퍼스트 파티 광고 서버가 관리 플랫폼 역할을 수행하여 광고 슬롯에 게재할 광고 코드(예: 타사 광고 서버, SSP 또는 광고 네트워크의 광고 코드)를 결정합니다.​모두에게 광고 서버가 필요한가요? - 단순 답변: 아니요. - 대다수의 퍼블리셔가 광고 서버를 사용하지만 모든 광고주가 광고 서버를 사용하는 것은 아닙니다. - 대부분의 DSP가 광고 게재 기능을 제공하므로 광고주는 광고 소재를 저장하고 관리하기 위해 DSP를 사용할 수 있습니다. - 많은 SSP가 광고 게재 기능을 제공하고 퍼블리셔가 다양한 유형의 캠페인을 실행할 수 있도록 지원하기 때문에 광고 서버 대신 SSP만 사용할 수도 있습니다. - 하지만 퍼블리셔는 광고 서버를 보유하면 필요한 경우 SSP 공급업체를 쉽게 변경할 수 있다는 이점이 있습니다. - 또한 소규모 퍼블리셔는 광고 코드를 웹사이트에 직접 추가하기만 하면 되므로 새로운 시스템을 추가하고 관리할 필요가 없습니다.​다음은 퍼블리셔에게 인기 있는 몇 가지 광고 서버입니다:​24) 애드테크 기업이 수익을 창출하는 방법광고 기술 플랫폼을 구축하고 유지하는 것은 인프라 및 인력(개발자, 기술 담당자, 관리자, 영업팀 등)과 관련된 높은 비용으로 인해 매우 비용이 많이 드는 작업입니다.​애드테크 공급업체는 고객에게 고성능 제품을 제공하고 그 과정에서 비즈니스 모델이 수익을 창출하여 비용을 충당하고 수익을 창출해야 합니다.​온라인 광고 초창기부터 기술 제공업체는 일반적으로 미디어 비용에 일정 비율로 수수료와 수수료를 부과하여 수익을 창출해 왔습니다.​과거에는 대부분의 애드테크 플랫폼이 미디어 비용에 약 30%의 수수료를 추가했지만, 경쟁이 치열해지고 미디어 비용과 수수료 및 수수료에 대한 투명성 강화 요구(애드테크 세금이라고도 함)로 인해 수년 동안 이 수치는 감소하고 있습니다.​많은 애드테크 기업이 현재 한 자릿수 수익률을 기록하고 있다고 주장합니다.​위의 그림은 예시일 뿐이며 모든 설정이 다르지만, 광고주의 예산이 대부분 이렇게 배분되는 것은 분명합니다.​애드테크 세금 문제는 수많은 애드테크 업체가 공급망에 참여하는 온라인 광고 생태계의 파편화된 특성으로 인해 더욱 악화되고 있습니다.​이는 광고주가 제값을 받지 못한다는 의미일 뿐만 아니라 퍼블리셔가 광고주 예산의 일부만 받는다는 의미이기도 합니다.​지난 몇 년 동안 애드테크 업계는 통합되기 시작했습니다.​대형 애드테크 벤더들은 소규모 업체를 인수하여 고객 서비스에 추가하고 있습니다.​이는 온라인 미디어 구매 프로세스에 관여하는 개별 애드테크 벤더의 수를 줄여 거래에 적용되는 애드테크 세금의 양을 줄이는 역할을 합니다.​25) 벽으로 둘러싸인 정원 The Walled Gardens애드테크 생태계는 독립 애드테크 기업과 벽으로 둘러싸인 정원의 두 그룹으로 나눌 수 있습니다.​25-1) 벽으로 둘러싸인 정원 - 구글과 페이스북의 독과점을 의미하지만, - 점점 더 아마존과 애플도 포함되고 있습니다. - GAFA =Google, Aapple, Facebook, Amazon으로 쓰거나 언급되는 것을 볼 수 있을 겁니다.​이 회사들을 벽으로 둘러싸인 정원이라고 부르는 이유 - 폐쇄적인 생태계를 구축하여 잠재고객과 데이터를 스스로 보호하고 브랜드가 광고 플랫폼을 사용하여 접근하도록 요구하기 때문입니다.​다음은 온라인 광고에서 이러한 기업이 가진 힘에 대한 간략한 개요입니다:​​25-2) Google은 인기 검색 엔진 외에도 수십억 명의 사람들이 사용하는 다양한 소비자 대상 제품을 보유하고 있습니다: Google 메일, Google 지도, YouTube.​ - 또한 Google은 광고주와 퍼블리셔가 사용하는 여러 광고 제품을 보유하고 있습니다:25-2-1) Google Ad Manager(GAM): - 한때 DFP(DoubleClick for Publishers) 및 AdX(DoubleClick Ad Exchange)로 알려졌던 것을 포함합니다. * 이 제품군을 통해 퍼블리셔는 인벤토리를 관리, 판매 및 광고주에게 제공할 수 있습니다.​25-2-2) Google 광고: - 이전에는 Google 애드워즈로 알려졌습니다. * 브랜드가 Google 검색 엔진에서 광고를 구매하는 데 사용됩니다.​25-2-3) Google 마케팅 플랫폼(GMP) - 검색 광고 360(이전의 DoubleClick Search), 애널리틱스 360, 데이터 스튜디오, 최적화 360, 설문조사 360 및 태그 매니저 360 등 다양한 제품으로 구성됩니다. * 또한 GMP에는 더블클릭 입찰 관리자(DBM), 더블클릭 캠페인 관리자, 더블클릭 스튜디오, 구글 오디언스 센터 360을 통합한 디스플레이 및 비디오 360(DV360)도 포함됩니다. * GMP는 광고주와 대행사가 퍼블리셔로부터 광고 공간을 구매하는 데 사용됩니다.​25-2-4) Google 애드센스: 디스플레이 인벤토리를 위한 광고 네트워크입니다. * Google 애드센스는 중소형 퍼블리셔에게 가장 인기 있는 광고 네트워크입니다.​25-2-5) Google 애드몹: 인앱 모바일 인벤토리를 위한 광고 네트워크입니다. * 백만 명이 넘는 광고주와 퍼블리셔가 인앱 모바일 광고 인벤토리를 사고 파는 데 사용합니다.​Google은 Google 계정을 통해 액세스하는 소비자 대상 제품을 사용하는 사람들이 많기 때문에 사용자 및 사용자 행동에 대한 데이터를 수집하여 광고주에게 제공할 수 있습니다.​​25-3) 23억 명이 넘는 활성 사용자를 보유한 Facebook - 타겟 고객에게 도달하고자 하는 광고주에게 매우 매력적인 옵션입니다. - 주요 광고 상품에는 Facebook의 광고 관리자 및 Facebook 오디언스 네트워크 가 있습니다:​25-3-1) Facebook의 광고 관리자(Facebook’s Ad Manager) - Facebook에만 표시되는 광고 형식을 기반으로 Facebook 인벤토리만 프로그램적으로 판매합니다. ​25-3-2) 슬롯사이트검증 Facebook 오디언스 네트워크(Facebook Audience Network) - 광고주가 Facebook 외부의 모바일 앱과 웹사이트에 광고를 게재할 수 있도록 허용하여 - 동일한 오디언스에게 더 큰 규모로 도달할 수 있도록 합니다.​​25-4) 애플 - Google과 마찬가지로 Apple도 Apple의 iOS 운영 체제로 구동되는 iPhone 및 Mac 컴퓨터와 같은 인기 있는 소비자 대상 제품을 다수 보유하고 있습니다. - 또한 Apple은 Apple 음악, Apple Pay, Apple 비디오 등과 같은 새로운 서비스를 출시하기 시작 - 상호 운용성이 부족한 소비자들에게 이러한 제품과 서비스를 제공함으로써 시장 점유율과 독자적인 사용자 기반을 확대하고 있습니다.​ - Apple은 앱 스토어에서 광고를 운영하지만 Google이나 Facebook과 같은 광고 플랫폼이 없으며, - Safari 브라우저의 지능적 추적 방지 기능과 앱 개발자와 애드테크 회사가 iOS 기기에서 사용자의 IDFA에 액세스하는 방법을 변경하여 사용자 개인정보 보호에 대해 다소 강력한 입장을 취하고 있습니다.​​25-5) 아마존 - 대규모 이커머스 비즈니스 가 빠른 속도로 성장함에 따라, - 아마존은 광고주에게 아마존(이커머스), Fire, Kindle, IMDb 및 Prime Video 등 자사 자산 전반에서 DSP를 통해 광고 캠페인을 운영할 수 있는 방법을 제공함으로써 애드테크 비즈니스에 진출했습니다. - Google이나 Facebook과 달리 Amazon은 사람들이 무엇을 검색하고 구매하는지에 대한 방대한 데이터를 보유하고 있어 리테일러에게 매력적인 기회입니다. - 2019년, 이 전자상거래 대기업은 Sizmek의 광고 서버와 동적 크리에이티브 툴을 인수하여 광고 제품 라인을 확장했습니다.​​아래는 애드테크의 벽으로 둘러싸인 정원과 그들이 제공하는 제품을 보여주기 위해 만든 인포그래픽​​26) 에코시스템의 표준화온라인 광고 초창기에는 다양한 광고 기술이 서로 효율적으로 소통하고 올바른 형식으로 광고를 전달할 수 있도록 일련의 표준을 제공할 필요가 있다는 사실이 분명해졌습니다.​1996년, 온라인 광고 산업을 표준화하기 위해 인터랙티브 광고 협회(IAB)가 설립되었습니다.​IAB는 기술 표준 개발, 모범 사례 소개, 업계 연구 수행, 온라인 광고의 중요성에 대한 기업 교육 등 여러 주요 활동을 담당하고 있습니다.​2017년 현재 IAB는 주요 미디어 및 기술 기업으로 구성된 600여 개의 회원사를 보유하고 있으며,42개의 국제 라이선스 기관이 IAB 글로벌 네트워크에 소속되어 있습니다.​수년에 걸쳐 IAB는 광고 포맷과 프로토콜 등 구매 측과 판매 측의 원활한 커뮤니케이션을 위한 다양한 표준을 도입했습니다.​​​==============================Adtech, or advertising technology, refers to software and tools advertisers use to buy, manage, and analyze digital advertising.​Take look at how advertising technology (AdTech) has evolved since the first display ad was appeared in 1994 on HotWired to today.adtechbook.clearcode.cc​In this chapter, we take a look at the main AdTech platforms and intermediaries in the digital advertising ecoystem, from DSPs to DMPs and everything in between.adtechbook.clearcode.cc​